“Không cần nói giỏi, chỉ cần nói thật”: Hành trình truyền thông đưa sản phẩm bản địa Điện Biên vươn xa
Nghe bài đọc tại đây:
Nếu như các kỹ năng về quản lý thuế, vệ sinh an toàn thực phẩm hay ứng dụng AI là “phần cứng” giúp các mô hình kinh doanh nhỏ (SGBs) tại Điện Biên đứng vững, thì câu chuyện thương hiệu chính là “phần hồn” giúp họ vươn xa. Trong tháng 04/2026, chuỗi tư vấn chuyên sâu do CFRC tổ chức đã chạm đúng “điểm nghẽn” này, mở ra một tư duy truyền thông hoàn toàn mới cho các hộ kinh doanh miền núi.
Nằm trong khuôn khổ dự án “Nâng cao năng lực và ứng dụng công nghệ số cho nhóm thu nhập thấp để thúc đẩy các hộ kinh doanh và doanh nghiệp nhỏ đang phát triển tại khu vực miền núi Việt Nam” do Quỹ Châu Á tài trợ, chuỗi 03 buổi hướng dẫn trực tuyến về “Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm” đã thu hút sự tham gia đều đặn của hơn 40 học viên là các chủ cơ sở kinh doanh tiềm năng tại Tuần Giáo, Mường Ảng và Mường Lay.
Tại đây, các SGB như chủ cơ sở như Thịt sấy Chung Phước, Thịt sấy Hiên Hiên (Mường Ảng), Homestay Mường Lay hay HTX Du lịch cộng đồng Quan Chiêng đã cởi mở chia sẻ những khó khăn, sự thiếu tự tin và mơ hồ trong lựa chọn hướng trên hành trình đưa sản phẩm vươn xa khỏi Điện Biên.
Nút thắt tâm lý này đã được tháo gỡ dưới sự dẫn dắt của chuyên gia Nguyễn Thị Sâm – Giảng viên Đại học Ngoại Thương, đồng thời là người sáng lập Japifood. Những bài học xương máu từ chính hành trình khởi nghiệp nông sản của nữ chuyên gia đã tạo ra sự đồng cảm sâu sắc, truyền một nguồn năng lượng lớn cho các chị em phụ nữ đang chập chững làm truyền thông và phát triển kinh doanh.
Điểm nhấn mang tính bước ngoặt của chuỗi tư vấn là thông điệp “Không cần nói giỏi, chỉ cần nói thật”. Trong bối cảnh người tiêu dùng có xu hướng yêu thích khám phá, trải nghiệm văn hóa vùng miền một cách chân thật, tự nhiên, các SGBs được định hướng quay về với giá trị cốt lõi: khai thác yếu tố bản địa và văn hóa dân tộc. Đây không chỉ là xu hướng truyền thông tất yếu trên các nền tảng mạng xã hội hiện nay, mà còn là lợi thế cạnh tranh của các sản phẩm miền núi.
Để hiện thực hóa điều đó, chuyên gia đã đưa ra “công thức vàng” trong xây dựng chiến lược truyền thông cho các SGBs, qua việc trả lời một cách nhất quán 4 câu hỏi cốt lõi: Bạn là ai? Bạn đang làm gì? Điểm khác biệt của bạn nằm ở đâu? Bạn cam kết điều gì với khách hàng?xuyên suốt qua các hoạt động quảng bá của mình.
Kết quả của 02 buổi hướng dẫn được thể hiện qua sự hăng hái áp dụng thực tế của các SGBs. Chị Hà Thị Kim Phước, chủ cơ sở sản xuất thịt sấy Chung Phước chia sẻ: “Chị từng không biết bắt đầu câu chuyện từ đâu, ngại xuất hiện trước ống kính và sợ bị mọi người đánh giá. Nhưng qua lớp học này, chị đã thấy tự tin hơn và biết chính xác mình cần làm gì để câu chuyện sản phẩm của mình trở nên hấp dẫn”.
Các trang mạng xã hội của chị đã có thêm những nội dung có chiều sâu văn hóa, tập trung kể những câu chuyện thú vị xoay quanh đặc sản quê hương và hành trình làm nghề của chính họ. Tương tác từ khách hàng cũng vì thế mà tăng lên rõ rệt.
Hành trình biến “Bản sắc” thành lợi thế cạnh tranh trên “Thị trường” của các SGBs Điện Biên sẽ còn tiếp tục được mài giũa. Trong tháng 05/2026, một cuộc thi kể câu chuyện sản phẩm sẽ được tổ chức, hứa hẹn là sân chơi thực chiến để các hộ kinh doanh phô diễn sự sáng tạo, khẳng định sức mạnh truyền thông mới được đánh thức của mình.
_Kỳ Anh, Hà Nội_
